ПРАЗДНИКИ БЛИЖЕ
Art Direction
Art Direction
Ежегодная кампания 360. В предверии горячих сезонов Нового года и гендерных праздников мы хотели поддержать предпринимателей и рассказать, какие новые услуги для бизнеса запустила Почта. Поэтому весь проект строится на тематических разделах B2B (информация о продуктах для бизнеса) и B2C (тематический маркетплейс с доставкой от Почты России)
Данный проект выполнен в составе команды Почты России
Мы хотели поддержать предпринимателей и рассказать, какие новые услуги для бизнеса запустила Почта, но при этом сделать лёгкую, вдохновляющую, новогоднюю кампанию.
Цель проекта — помочь небольшим независимым производителям со всей России и приверженцам осознанного шопинга найти друг друга. Посетители сайта «Праздники ближе» попадают на онлайн-витрину с карточками товаров: украшений, аксессуаров, одежды и предметов интерьера. Отсюда можно перейти на площадку мейкера и оформить заказ с почтовой доставкой.
Цель проекта — помочь небольшим независимым производителям со всей России и приверженцам осознанного шопинга найти друг друга. Посетители сайта «Праздники ближе» попадают на онлайн-витрину с карточками товаров: украшений, аксессуаров, одежды и предметов интерьера. Отсюда можно перейти на площадку мейкера и оформить заказ с почтовой доставкой.
B2C
B2B
Основная идея KV
Новый год у нас связан с ностальгией по детству, когда мы приносили из школы ёлочные игрушки ручной работы, а потом до ночи вырезали дома снежинки на окна. В основу визуального стиля легли некоторые формы этих новогодних украшений, а так же конфетти — неотъемлемая часть новогодней ночи.
Новый год у нас связан с ностальгией по детству, когда мы приносили из школы ёлочные игрушки ручной работы, а потом до ночи вырезали дома снежинки на окна. В основу визуального стиля легли некоторые формы этих новогодних украшений, а так же конфетти — неотъемлемая часть новогодней ночи.
Аудиторию, которую собрал первый флайт проекта, можно сравнить с населением крупного российского города, например, Казани или Нижнего Новгорода — сайт посетили 1,3 млн уникальных пользователей. Они совершили 380 000 переходов на сайты мейкеров и продуктовые разделы сайта Почты. По сравнению с другими имиджевыми кампаниями Почты пользователи проводили на лендинге «Праздников» в 1,5 раза больше времени, а досматриваемость роликов выросла на 13 процентных пунктов.
[ ART-DIRECTION | DESIGN CONCEPT ]
Весенний флайт проекта «Праздники Ближе»
Цель проекта — помочь небольшим независимым производителям со всей России и приверженцам осознанного шопинга найти друг друга. Посетители сайта «Праздники ближе» попадают на онлайн-витрину с карточками товаров: украшений, аксессуаров, одежды и предметов интерьера. Отсюда можно перейти на площадку мейкера и оформить заказ с почтовой доставкой.
Цель проекта — помочь небольшим независимым производителям со всей России и приверженцам осознанного шопинга найти друг друга. Посетители сайта «Праздники ближе» попадают на онлайн-витрину с карточками товаров: украшений, аксессуаров, одежды и предметов интерьера. Отсюда можно перейти на площадку мейкера и оформить заказ с почтовой доставкой.
Основная идея KV
В то время как в одной части нашей страны распускается верба, в другой — уже цветут магнолии. Это отражает территориальный охват крупнейшей логистической компании России.
В то время как в одной части нашей страны распускается верба, в другой — уже цветут магнолии. Это отражает территориальный охват крупнейшей логистической компании России.
[ ART-DIRECTION | DESIGN CONCEPT ]
Второй флайт новогоднего проекта «Праздники ближе»
Чтобы снова помочь встретиться тем, кто создаёт подарки, с теми, кто любит их дарить и получать.
А ещё ответить на вопросы предпринимателей, которые хотят развивать свой бизнес с услугами
и сервисами Почты. Как и в прошлом году, на сайте есть два раздела — B2C и B2B. Но в этом году весь продакшен был на стороне инхаус-комады Почты (включая подбор одежды и сеттинг на площадке)
Чтобы снова помочь встретиться тем, кто создаёт подарки, с теми, кто любит их дарить и получать.
А ещё ответить на вопросы предпринимателей, которые хотят развивать свой бизнес с услугами
и сервисами Почты. Как и в прошлом году, на сайте есть два раздела — B2C и B2B. Но в этом году весь продакшен был на стороне инхаус-комады Почты (включая подбор одежды и сеттинг на площадке)
Основная идея KV
В этом году мы снова продолжаем «заигрывать» с эстетикой детских ёлочных игрушек, но решили пойти глубже и всю сцену превратить в волшебную шкатулку. На переднем плане продуктовая коробка Почты России превращается в предвестник волшебства, так как именно оттуда появятся все подарки и украшения, которые преобразят пространство вокруг.
В этом году мы снова продолжаем «заигрывать» с эстетикой детских ёлочных игрушек, но решили пойти глубже и всю сцену превратить в волшебную шкатулку. На переднем плане продуктовая коробка Почты России превращается в предвестник волшебства, так как именно оттуда появятся все подарки и украшения, которые преобразят пространство вокруг.
Весной 2024 года мы обновили визуальный вид макета, чтобы он стал более адаптивным и добавили несколько фичей, типа анонсирующих ленточек для b2b раздела.
Основная идея KV
Для создания визуальной концепции мы проанализировали, из чего состоят подарки на витрине нашего маркетплейса. Материалы для изготовления подарков ручной работы легли в основу визуального стиля проекта. Сюжет анимированного ролика тоже об этом — путь изделия от кусочка глины или парафина до готового изделия, которое с помощью доставки Почтой сделает вас счастливее в один из праздничных дней этого года (а может, и не только праздничных).
Для создания визуальной концепции мы проанализировали, из чего состоят подарки на витрине нашего маркетплейса. Материалы для изготовления подарков ручной работы легли в основу визуального стиля проекта. Сюжет анимированного ролика тоже об этом — путь изделия от кусочка глины или парафина до готового изделия, которое с помощью доставки Почтой сделает вас счастливее в один из праздничных дней этого года (а может, и не только праздничных).
